家，是每個人最安心舒適的港灣。氛圍更溫馨、環(huán)境更簡潔、居住更方便，甚至家居更智能化，都成為每個家庭不斷追求的生活訴求。無論是新房全裝修、還是老房重裝，選購家具、建材是否環(huán)保等，也成為每個消費(fèi)者必須仔細(xì)斟酌的事情。為分析目前中國家居消費(fèi)者整體消費(fèi)現(xiàn)象和趨勢，調(diào)取并分析京東家居家裝、數(shù)字100共計(jì)51789份調(diào)查問卷，從城市、年齡、性別、學(xué)歷、家庭年收入、居住面積等多個維度，洞悉2017年中國家居消費(fèi)人群畫像全貌。

同時，從中國家居家裝消費(fèi)現(xiàn)狀入手，深入逐個分析當(dāng)前裝修行為：裝修設(shè)計(jì)、裝修風(fēng)格、建材選購、廚衛(wèi)、收納、網(wǎng)購家居、選購難題等十個行為特征，意在分析當(dāng)前中國家居消費(fèi)趨勢。

中國家居消費(fèi)人群特征

1、買買買的人群都來自哪？

調(diào)查人群中，各城市檔的人群差別并不大，其中，二線省會、三線以下城市人群占比稍高。由此可見，各城市消費(fèi)者均很關(guān)注家居消費(fèi)。

2、誰是中國家居消費(fèi)主力？

家居消費(fèi)人群中， 20~40歲的中青年是家居消費(fèi)的主力軍，占比高達(dá)79%，遠(yuǎn)高于其他年齡段人群總和的近4倍，其中，男性占比稍高于女性。

在受教育水平方面，消費(fèi)人群呈現(xiàn)出以本科和大專學(xué)歷為主特點(diǎn)，二者總和高達(dá)90%。

3、家居消費(fèi)因何起？

首次裝修是中國家庭的家居消費(fèi)第一位原因。

約58%的消費(fèi)者裝修原因都是新房全裝修，老房裝修位于第二位。

中國家居家裝消費(fèi)現(xiàn)象分析

1、不差錢！環(huán)保和實(shí)用最重要

在眾多的家庭裝修考慮項(xiàng)中，環(huán)保與實(shí)用是近六成消費(fèi)者首要關(guān)心要點(diǎn)，價廉物美則是最不被看重。

2、北歐簡約風(fēng)“奪冠”

客廳、臥室、廚房是消費(fèi)者最重視裝修設(shè)計(jì)的前三。三成以上消費(fèi)者最重視客廳設(shè)計(jì)，臥室和廚房次之，陽臺僅以4%成最低占比；

近四成消費(fèi)者青睞北歐簡約風(fēng)，喜歡新中式風(fēng)格的則不到三成。

3、成品家具PK定制家具 誰更受青睞

定制家具逐漸受到消費(fèi)者的認(rèn)可與歡迎，大多數(shù)人表示視空間需要而定。

調(diào)查顯示，僅有27%的消費(fèi)者認(rèn)可設(shè)計(jì)精美的成品家具，但超過一半的的消費(fèi)者表示不一定主要看空間需要。

4、最讓消費(fèi)者“熱血沸騰”的促銷方式

在五大種家促銷方式中，近四成消費(fèi)者最喜歡直接打折，套餐優(yōu)惠價次之。積分兌換是消費(fèi)者最無感的一種促銷方式。